芒种农业品牌解读 | 温岭海鲜：用海捕场景为品牌点睛

温岭是中国大陆新千年、新世纪***缕曙光首照地，地处浙江东南沿海，三面临海。全市海域面积1079平方公里，大小岛屿170个，海岸线长317公里，滩涂面积155平方公里。

作为一座海滨城市，温岭享东海馈赠，尝海鲜盛味，素有"海虾之乡""鲈鱼之乡""中国鱼鲞之乡"的美誉。作为浙江省重点渔业县市之一，改革开放以来，温岭市的渔业产量、产值等几项主要指标连续多年处于全省渔业县市前茅，保持全国领先位置。

一路走来，温岭海鲜在产业端稳扎稳打，持续优化海捕、保鲜、加工技术，保障温岭海鲜品质。如今在全国品牌化大背景之下，温岭市港航口岸和渔业管理局决心通过打造"温岭海鲜"区域公用品牌，有效提升品牌的影响力，更好支撑产业的高质量发展。

经过数月的沟通、研讨、修改，2021年12月28日，温岭海鲜区域公用品牌正式发布，打响了温岭海鲜品牌化发展的***枪，一个全新的温岭海鲜形象就此诞生。

温岭海鲜的品牌符号***差异性、显著性，其设计奥秘，源于对温岭海鲜产业的细微洞察，成形于对"海捕场景"的价值演绎。

温岭海鲜主要依靠海捕，取自东海，天然原生态。什么样的海域出产什么样的海鲜，抓准温岭海域特色，就相当于打开了温岭海鲜品牌差异化特征的大门。

一个***优势的海域优势摆在眼前——温岭是中国大陆新千年、新世纪***缕曙光首照地。温岭的海，是被千年曙光眷顾的海；温岭的海岸线，是阳光冉冉升起的地方。

有了阳光海域这一核心价值点，结合渔民海捕、鱼群跃动的场景，一幅温岭海捕的生机图徐徐展开。在这个场景里，***、群鱼欢涌、朝阳初生、欣欣向荣，温岭海鲜的品牌标志正是集中展现了这一场景。

品牌标志图形***了海水、跃起的鱼、正在船上撒网的渔民，以及被扬起的渔网等渔区元素，构成了"温岭"的"温"字，使温岭海鲜的形象深入人们的内心，同时传递出这座城市温暖、阳光的特质。图形配色为来自海水的碧蓝和曙光的金黄，视觉清亮，寓意清晰。

海鲜产品种类繁多，但在大类上离不开鱼、虾、蟹、贝，温岭海鲜品牌辅助图形的设计，集中呈现了温岭海鲜***国的图景。在温岭这片阳光海域，海面上，渔船竞发、千年曙光碑如灯塔般矗立；海面下，鱼虾蟹贝簇拥、琳琅多姿。以海为中心，呈现温岭海鲜***国的风姿，为消费者缔造关于温岭海域的无穷联想，再次生动诠释场景化品牌设计的魔力。

品牌符号对海捕场景的生动演绎，让消费者一眼沦陷，倾心于这片海鲜***国。品牌口号"温岭海鲜 一路领鲜"则充分传递出品牌自信，用寥寥数字叫响品牌。

关于"一路领鲜"的说法，温岭海鲜有足够的底气。

***是产区"领鲜"。全国共有四大海鲜产区，东海、南海、黄海、渤海，不同产区各有特色。东海海鲜以"鲜美"著称，行业内外皆有共识。根据百度指数，"东海"的搜索量相对其他海域是***高的，身处东海海域的温岭自然具备"产区领鲜"优势。

第二是产业"领鲜"。温岭有华东地区***大的水产品交易市场——温岭市松门水产品批发市场。近几年来，水产品的交易量每年都在20万吨以上，交易额更是达到近60亿元，居浙江省前列，处于行业领先地位。

第三是产品"领鲜"。温岭是海鲜的***国。海鲜类的特产有大小黄鱼、带鱼、鲳鱼、鳓鱼、墨鱼以及红虾、对虾、梭子蟹等。盛行于明清时期的松门白鲞加工技艺，更是被列入浙江省非物质文化遗产保护名录。

温岭渔业基础扎实、产业历史悠久，在产区、产业、产品等方面都处于领先地位。如今温岭海鲜区域公用品牌的形象设计，是对温岭"海捕场景"的艺术化呈现，更是对温岭海鲜产业一路走来丰硕成果的综合呈现。

常规产品包装

电商产品包装

加工产品包装

品牌发布只是品牌化进程中的***步，接下来，温岭将开展"温岭海鲜"区域品牌使用授权试点示范，制定品牌使用标准，优先在水产精深加工龙头行业、冷冻龙头企业、网络销售直播示范户示范基地中授权使用。

另外，温岭还将筛选本地优势水产品，重点就海虾、超低温冷冻鱼、贝类等主导品种进行专项整治提升，同时深化订单渔业发展，完善渔获物溯源，实现全市水产品的全程可追溯，把好品牌准出关。

文字：章胭胭